Amor, educação e acolhimento são os valores presentes na marca, ilustrados respectivamente pelos conceitos de coração, livro e casa.
A casa é percebida através da sua perspectiva interna: uma visão de quem está dentro de um cômodo olhando para cima – e, neste caso, sonhando com o futuro.
A geometria das paredes foi obtida a partir dos quadros do pai e do filho, que tem seus retratos emoldurados na sede da entidade, lado a lado. Dispostos em perspectiva, essa mesma imagem remete a um livro, que representa a educação.
Complementando o conceito construtivo, dois corações (mais uma vez, pai e filho) se uniram para formar junto ao livro, a figura que lembra uma árvore, criando uma visão aconchegante e que representa o crescimento de uma semente plantada no passado.
